Guía completa de SEO para ecommerce (2024)
Domina la búsqueda de palabras clave, la estructura del sitio web y la optimización de tu página con esta guía sobre SEO para ecommerce.
¿Qué es ecommerce SEO?
Conseguir mayor tráfico es uno de los principales objetivos de cualquier vendedor online. Pero ¿cómo atraer más visitas a tu tienda sin dejarte tu presupuesto en marketing y anuncios? Hay otra alternativa: aprovechar todo el potencial del SEO para ecommerce.
Esto debes saber del SEO para eCommerce
Si quieres hacer SEO para eCommerce, además de utilizar Google Trends y otras herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads para hacer un Keyword Research, debes analizar los buscadores internos de las tiendas online para identificar las principales palabras clave y las que aparecen en el autocompletar de cada uno de estos buscadores. Las tiendas online poseen un buscador interno y, cuando realizas una consulta, normalmente aparecen sugerencias de búsquedas relacionadas con la búsqueda principal. Un dato muy importante según Nielsen sobre la experiencia de usuario en los buscadores: los usuarios esperan que el buscador de la tienda online funcione como los buscadores más populares como Google, Google Shopping, Amazon, eBay, Mercado Libre, Carrefour, Jumbo, etc.
Buscador interno de Carrefour
Recuerda: Antes de comenzar a hacer SEO on Page en tu tienda online o sitio de comercio electrónico, es fundamental optimizar el buscador interno para mejorar la experiencia de usuario (UX). Woocommerce es una de las plataformas más utilizadas para crear tu propio eCommerce. Es totalmente gratis y recibe actualizaciones constantes. Además, existen plugins que te permiten personalizar el buscador interno, añadiendo la opción de mostrar una imagen en miniatura del producto buscado. Si tienes una tienda online y no utilizas Woocommerce, puedes optar por Elastic Search para personalizar tu propio buscador interno.
La Inteligencia Artificial generativa está revolucionando el SEO. Hoy en día, hacer SEO no se trata solo de optimizar palabras clave; es mucho más que eso. Google utiliza más de 200 factores que influyen en el posicionamiento SEO, por lo que es fundamental adquirir conocimientos en SEO para implementar estrategias de posicionamiento web orientadas a motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo y Google Gemini.
Si deseas ir aún más allá, puedes aprovechar la API de Google Search Console para realizar consultas Regex y descubrir nuevas oportunidades de palabras clave en tu estrategia SEO.
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Si deseas adquirir un dominio completo de SEO, te recomiendo el Curso SEO Google. En este curso, aprenderás SEO desde los conceptos básicos hasta las técnicas avanzadas necesarias para posicionar páginas web, tiendas online, plataformas de noticias, blogs, casinos online, y mucho más, en los primeros resultados de la búsqueda orgánica de Google.
La optimización de motores de búsqueda (SEO), implica adaptar ciertas características de tu sitio web y su contenido para que los usuarios encuentren justo lo que están buscando (¡que es exactamente lo que tú les ofreces!).
Entre las principales ventajas del SEO para las tiendas online están el incremento de visitas, una mayor notoriedad de la marca y el aumento de las ventas. Pero con las constantes actualizaciones de los algoritmos de búsqueda, no siempre resulta sencillo saber cómo abordar la optimización de una tienda online.
Esta guía aborda los aspectos fundamentales del SEO para ecommerce, entre ellos, la búsqueda de palabras clave, la estructura del sitio web o la creación de contenidos para las páginas de producto.
¿Qué es el SEO para ecommerce?
El SEO para ecommerce es un conjunto de estrategias que se aplican con el objetivo de incrementar la visibilidad de una tienda online en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (también conocidas como SERP, por sus siglas en inglés).
El marketing de SEO para ecommerce incluye prácticas muy variadas, entre ellas la creación de contenido que esté en línea con las palabras clave que habitualmente se introducen en los motores de búsqueda.
Posicionarse a partir de un determinado grupo de palabras clave permite que la tienda online reciba nuevas visitas, algunas de las cuales acabarán convirtiéndose en clientes de la marca.
Otras prácticas de SEO para ecommerce están orientadas a mejorar la velocidad de carga de la página, escribir descripciones de producto detalladas o conseguir enlaces en sitios web de autoridad (relevantes).
Los ecommerces emplean el SEO como estrategia para generar más tráfico, atrayendo visitas a partir de las búsquedas que los usuarios realizan sobre temas relacionados con sus productos y su marca.
¿Por qué el SEO es necesario para tu ecommerce?
Cuando haces una búsqueda en Google, accedes a una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En ella obtienes, aproximadamente, 10 resultados orgánicos. El SEO para ecommerce se emplea con el objetivo de garantizar que tus páginas de producto aparecen entre los primeros resultados de búsqueda de la primera página de resultados de Google. Los sitios web que no se posicionan entre estos 10 primeros resultados, tienen muchas menos posibilidades de recibir visitas. Es más, incluso si estás en el top 10, los cinco primeros resultados son, con diferencia, los que reciben mucho más tráfico que el resto.
😲 Toma nota: según un estudio de empresa de SEO Backlinko, solo el 0.63 % de los usuarios que realizan una búsqueda en Google hacen clic en alguna de las webs que aparecen en la segunda página de resultados.
Este estudio también refleja que el primer resultado que aparece en las SERP de Google acapara el 27,6 % de los clics. En otras palabras: el SEO importa, ¡y mucho!
Cómo diseñar una estrategia de SEO para ecommerce en 6 pasos
Si todavía no tienes experiencia en esto de la optimización para motores de búsqueda, ¡no te preocupes! Esta guía de 6 pasos te ayudará a mejorar tu posicionamiento en Google de un modo sencillo. En ella encontrarás todas las claves para una estrategia de SEO para ecommerce:
- Búsqueda de palabras clave para ecommerce
- Arquitectura del sitio web de un ecommerce
- SEO técnico
- SEO dentro de la página (on-page)
- Blogging
- Link building
1. Búsqueda de palabras clave para ecommerce
El primer paso en el diseño de una estrategia de SEO para ecommerce es identificar cuáles son los principales términos de búsqueda que emplean tus clientes potenciales. Esta búsqueda de palabras clave para ecommerce puede llevarse a cabo de diferentes maneras.
Es importante destacar que la búsqueda de palabras clave para ecommerce difiere ligeramente de una búsqueda de palabras clave tradicional. Mientras que la mayoría de los sitios web orientan sus esfuerzos hacia términos de carácter informativo, tu búsqueda de palabras clave para ecommerce debe contemplar términos tanto informativos como comerciales.
Quienes emplean en sus búsquedas palabras clave informativas lo hacen con el objetivo de obtener respuestas, guías y explicaciones sobre un tema en concreto. Los blogs y las páginas de contenidos monográficos son las que más atención deben prestar a este tipo de búsquedas. Las tiendas de ecommerces pueden tener su propio blog, pero también deben orientarse a palabras clave que tienen una clara intención de compra, como es el caso de la búsqueda ejemplo “accesorios para gatos”.
Cuando empiezas a escribir unos términos de búsqueda en Google, la función de autocompletar realiza algunas sugerencias relevantes. Estas sugerencias autocompletadas son una estupenda herramienta para hacerse una idea de cuáles son los términos más habituales en ese tipo de búsqueda, sobre todo si ya tienes en mente algunas palabras clave básicas (no olvides consultar también el apartado de búsquedas relacionadas que aparece en la parte inferior de la SERP).
Predicciones de la función de autocompletar en Amazon
Algo similar sucede cuando realizas una búsqueda en Amazon. Lo interesante de las búsquedas en esta plataforma es que, además de hacer sugerencias sobre productos, en los resultados se muestran filtros por precio o por otros detalles de interés.
No debes pasar por alto las palabras clave de cola larga, más conocidas como long-tail keywords. Son más largas que las palabras clave tradicionales y describen productos o atributos específicos de estos. Su empleo se traduce en una menor competencia con otras webs y, por lo general, en tasas de conversión más altas.
También puedes echarle un vistazo a cómo Amazon (y otros sitios de ecommerce relevantes) estructuran su contenido con el objetivo de obtener una mayor visibilidad en las búsquedas. Su sección de productos destacados puede servirte de inspiración a la hora de buscar categorías de palabras clave.
Herramientas para la búsqueda de palabras clave
Si deseas realizar una búsqueda avanzada de palabras clave, puedes emplear alguna herramienta SEO gratuita. Una de las más populares es Ahrefs y el planificador de palabras clave de Google Ads.
2. Arquitectura del sitio web de un ecommerce
La forma en la que están organizadas y estructuradas las páginas de tu tienda online afectan al SEO para ecommerce y, en consecuencia, al posicionamiento de tu negocio.
La estructura de un sitio web también influye en la experiencia de usuario (UX, por sus siglas en inglés). Es importante que facilites la navegación por tu tienda, tanto a las visitas como a los motores de búsqueda.
A medida que añades y retiras productos y categorías de tu sitio web, su estructura se vuelve más compleja. Antes de continuar con el desarrollo de tu tienda, asegúrate de que:
- Tu sitio web tiene una estructura simple y fácilmente escalable a medida que tu tienda crece.
- Las categorías de productos son accesibles desde la barra de navegación del menú.
- Los productos están distribuidos en categorías claras y lógicas.
La estructura de tu tienda online debe basarse en las principales páginas y categorías de productos. Es un proceso relativamente sencillo si estás construyendo una tienda online desde cero. Pero también puedes reestructurar una web existente con un mínimo esfuerzo. En primer lugar, realiza un inventario de todas las páginas de producto y categorías actuales. Después, plantéate cómo puedes organizar tus productos en categorías más intuitivas.
El SEO para ecommerce exige que los buscadores comprendan el propósito de tu tienda. Es fundamental que la estructura de tu sitio esté clara.
Por ejemplo, la tienda de Carrefour emplea una arquitectura de sitio que permite a los usuarios navegar por categorías, como “Accesorios para gatos” o “Juguetes para gatos”. Dentro de estas categorías, puedes buscar por marca, ingredientes, características del producto, etc. Este tipo de diseño facilita a los motores de búsqueda y a los usuarios saber cuál es el propósito de la tienda.
Para destacar tus productos y servicios en las búsquedas de Google, utiliza Rich Snippets
¿Qué son los Rich Snippets?
Los Rich Snippets son fragmentos enriquecidos que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. A diferencia de los resultados de búsqueda estándar, los Rich Snippets incluyen información adicional y visualmente atractiva, como calificaciones de productos, precios, reseñas, eventos, recetas, entre otros. Esta información se extrae del marcado estructurado en el HTML de una página web, utilizando lenguajes como JSON-LD, Microdata o RDFa, que siguen las especificaciones de Schema.org.
¿Por qué son importantes para el SEO?
Los Rich Snippets son fundamentales para el SEO por varias razones:
- Mayor visibilidad: Al incluir elementos visuales como estrellas de calificación o imágenes, los Rich Snippets destacan en los resultados de búsqueda, atrayendo más la atención del usuario.
- Mejora del CTR (Click-Through Rate): Debido a su formato enriquecido y atractivo, los Rich Snippets suelen recibir más clics que los resultados estándar, lo que puede aumentar significativamente el tráfico hacia el sitio web.
- Relevancia y confianza: Proporcionan información detallada y precisa que puede ayudar a los usuarios a tomar decisiones más informadas, aumentando la relevancia y confiabilidad de tu sitio a los ojos tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda.
- Posicionamiento orgánico: Aunque los Rich Snippets no garantizan un mejor posicionamiento por sí mismos, pueden mejorar indirectamente el SEO. Un mayor CTR y un mejor comportamiento del usuario en tu sitio web (como menor tasa de rebote y mayor tiempo en la página) pueden enviar señales positivas a Google, que podría recompensar tu sitio con una mejor posición en los resultados de búsqueda.
- Diferenciación de la competencia: En un mercado competitivo, los Rich Snippets pueden ser un factor diferenciador clave. Al proporcionar información adicional de manera más accesible y atractiva, puedes destacarte frente a otros resultados que no utilizan este tipo de marcado.
En resumen, los Rich Snippets no solo mejoran la apariencia de tu contenido en los resultados de búsqueda, sino que también pueden influir directamente en el rendimiento de tu estrategia SEO, ayudando a atraer más tráfico y mejorar la experiencia del usuario.
Aquí te dejo un ejemplo válido de Rich Snippet para productos en formato JSON-LD:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Nombre del Producto", "image": [ "https://ejemplo.com/foto1.jpg", "https://ejemplo.com/foto2.jpg" ], "description": "Descripción breve del producto.", "sku": "12345", "mpn": "12345", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Marca del Producto" }, "review": { "@type": "Review", "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4", "bestRating": "5" }, "author": { "@type": "Person", "name": "Nombre del Revisor" } }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://ejemplo.com/producto", "priceCurrency": "USD", "price": "29.99", "priceValidUntil": "2024-12-31", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "availability": "https://schema.org/InStock", "seller": { "@type": "Organization", "name": "Nombre de la Tienda" } } } </script>En resumen, a la hora de planificar la estructura de tu sitio, emplea categorías amplias que te permitan añadir más subcategorías a medida que tu tienda online crezca. A medida que tu negocio se expande, también tendrás que optimizar tus descripciones de producto. Estas deben incluir términos clave, destacando las características más importantes de tus productos, así como sus beneficios.
Conclusión
El SEO para ecommerce es fundamental para aumentar la visibilidad de tu tienda online y atraer más tráfico orgánico. La correcta implementación de palabras clave, la optimización de la estructura del sitio y el contenido de calidad son aspectos clave que debes cuidar para garantizar el éxito de tu ecommerce. A medida que el entorno digital sigue evolucionando, mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO te permitirá destacar en un mercado cada vez más competitivo.
Recuerda, el SEO es una estrategia a largo plazo que, cuando se ejecuta correctamente, puede ofrecer resultados significativos y duraderos para tu negocio online.
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