Búsqueda semántica: Qué es y por qué es tan importante para el SEO Descubre qué es la búsqueda semántica y su importancia para el SEO en la era de la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural. ¿Qué es la búsqueda semántica? Consejos SEO para la búsqueda semántica En los últimos años, la búsqueda semántica ha revolucionado la forma en que interactuamos con los motores de búsqueda... Aunque a primera vista puede parecer un término técnico, en realidad juega un papel crucial en el posicionamiento de los sitios web y la experiencia del usuario en Google y otros motores de búsqueda... Pero, ¿qué es exactamente la búsqueda semántica y por qué es tan importante para el SEO en la actualidad? En este artículo, exploraremos en detalle cómo funciona la búsqueda semántica , por qué está estrechamente vinculada al procesamiento del lenguaje natural ( NLP ), y cómo puedes aprovecharla para mejorar el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda... ¡V
Herramientas SEO Local que deberías estar usando
Desde el análisis hasta el seguimiento de posiciones, mejora tu SEO local con estas herramientas. Aprende a utilizarlas eficazmente y comprende sus limitaciones.
No exagero cuando digo que uso muchas herramientas de SEO local todos los días.
Desde extensiones de Chrome hasta rastreadores de posiciones y productos de Google, dependo de los datos y las ideas que estas herramientas proporcionan para guiar las estrategias de SEO de mis clientes.
Sin embargo, estaría perdido sin algunas herramientas en particular. Quiero compartir por qué me encantan (o las odio), cómo las uso para construir estrategias y ejecutar tácticas, y sus limitaciones.
Te puede interesar:
1. Google Analytics 4 (GA4)
Me encanta GA4 por los datos del sitio web que proporciona, pero ¿a qué costo para mi cordura?
Constantemente me cuestiono las comparaciones que estoy usando, las dimensiones que estoy viendo y los filtros locos que estoy usando para filtrar páginas y tipos de usuarios específicos. Todo esto me hace preguntarme si estoy viendo las métricas correctas.
Un informe probado que siempre miro en GA4 para evaluar el progreso de mis campañas de SEO es el informe de páginas de destino.
Puedes encontrarlo típicamente en Informes > Compromiso > Páginas de destino. Esto te dará la mejor vista de cómo están funcionando las páginas en las que las personas aterrizan.
Configuro mi filtro de comparación para mostrar solo el tráfico orgánico estableciendo “primer usuario medio = orgánico” y desactivando “Todos los usuarios”.
Ahora tengo una buena vista de mis páginas de destino orgánicas y su rendimiento. Me enfoco en el crecimiento de nuevos usuarios y el crecimiento de los eventos clave (conversiones) que esos usuarios realizaron.
Si deseas ver cómo funciona una página para un tipo de conversión en particular, digamos llamadas telefónicas, puedes hacer clic en la pequeña flecha debajo de “eventos clave” y seleccionar un solo evento para ver en qué páginas los usuarios realizan ese evento con más frecuencia.
Guardo esta página como un marcador en mi navegador para cada cliente, para poder acceder a este informe exacto con el filtro de comparación ya configurado para ahorrar tiempo.
Antes de que el informe de páginas de destino pueda ser realmente útil, debes asegurarte de que tus eventos clave estén configurados correctamente.
Rastrea todas las formas en que las personas pueden contactar a tu negocio desde el sitio web, como clics para llamar, correos electrónicos, formularios de contacto, chatbots y mensajes de texto.
2. CallRail
Rastrear llamadas reales realizadas por personas que visitaron tu sitio en lugar de solo clics para llamar (es decir, cada vez que se hace clic en un botón de número de teléfono) es donde realmente puedes mejorar tu informe de SEO.
Los números de clics para llamar pueden ser engañosos porque no tienen en cuenta a los usuarios de escritorio que escriben el número manualmente o muestran la calidad de la llamada. Prefiero informar sobre el número de llamadas telefónicas por primera vez en lugar de solo cuántas veces se hizo clic en el botón de llamada.
Me gusta usar CallRail para el seguimiento de llamadas debido a su fácil integración con GA4. Después de configurar un grupo de números dinámicos en tu sitio, puedes rastrear “llamadas telefónicas por primera vez” para ver cuántas personas nuevas están llamando desde tus páginas de destino orgánicas. Esto te ayuda a comprender mejor el valor real de cada página de destino.
Si encuentras una página con mucho tráfico pero pocas conversiones, es hora de investigar un poco de CRO. Si encuentras que la página convierte bien pero tiene poco tráfico en comparación con otras páginas, es hora de encontrar qué palabras clave puedes mejorar para obtener más tráfico.
3. Google Search Console (GSC)
A veces, estoy en Google Search Console todo el día mirando los datos del sitio web de los clientes.
Uno de mis mayores disgustos es el filtro/comparación de datos. Preferiría que fuera como el de GA4, que te permite seleccionar un rango de fechas y compararlo con un período anterior o año.
Entonces, descubrí esta increíble extensión de GSC creada por Thijs van Hal. No solo te permite seleccionar y comparar un rango de fechas mucho más fácilmente que en la plataforma, sino que también puede mostrarte cambios porcentuales y datos de volumen de búsqueda directamente en la plataforma.
GSC tiene algunas limitaciones que es importante comprender, incluyendo el filtrado de consultas.
A veces, Google no muestra todos los datos de consulta, incluyendo consultas que dicen no ser buscadas mucho. Eso puede ser un gran problema para un sitio web de una pequeña empresa que solo obtiene unas pocas docenas de clics al mes.
Los datos de clics en GSC son más precisos que los datos de impresiones.
Google aún no ha encontrado una solución para filtrar los datos de rastreadores de posiciones, que pueden representar miles de impresiones al mes.
¿Alguna vez has visto estos picos aleatorios en impresiones en días específicos del mes? Eso probablemente sea el día en que los rastreadores de posiciones están configurados para escanear.
4. Google Business Profile Insights
Cuando hablamos de umbrales de datos, debemos mencionar una de las herramientas favoritas de los SEOs locales para la elaboración de informes, GBP Insights.
Este tema ha sido ampliamente escrito, y el consenso parece ser que simplemente no hay suficientes datos en la plataforma para que importen.
Claro, te dan algunas impresiones de consultas de búsqueda, el número de llamadas que recibes mes a mes y el número de clics a tu sitio. Sin embargo, los datos están limitados a solo seis meses, y se han retenido toneladas de datos de búsqueda.
Exhorto a todos los SEOs locales a que inviertan en conectar sus GBP Insights a Looker Studio a través de la API.
Una vez conectado, obtienes un sólido historial de 18 meses de datos, lo que proporciona datos de términos de búsqueda año tras año. Es un verdadero cambio de juego para cualquiera que trabaje con un negocio estacional.
Además, la API no establece umbrales para consultas con menos de 15 búsquedas como la plataforma, por lo que puedes ver todas tus búsquedas, no solo unas pocas seleccionadas.
5. Places Scout
Esta es la herramienta de seguimiento de palabras clave locales más precisa y robusta (en mi humilde opinión). Places Scout puede crear informes de seguimiento de cuadrículas personalizados para clasificaciones en mapas locales y clasificaciones orgánicas en la misma cuadrícula.
La mayoría de los SEOs locales saben que las clasificaciones locales pueden variar mucho dependiendo de muchos factores, incluyendo la ubicación de búsqueda y los límites definidos por Google de una ciudad.
Estos factores también juegan un papel en las clasificaciones orgánicas y parecen volverse más importantes con el tiempo.
Otro gran punto a favor de Places Scout es su función de captura de pantalla de SERP. La herramienta toma una captura de pantalla de los resultados de búsqueda para cada pin en un informe de clasificación orgánica.
6. Ahrefs
Estoy en Ahrefs prácticamente todos los días usando una de sus muchas herramientas SEO potentes, Keyword Explorer.
Es muy fácil ver preguntas muy buscadas relacionadas con un tema o palabras clave y buscar consultas relevantes de cola larga para las palabras clave raíz.
El único inconveniente es que no se profundiza en métricas de volumen de búsqueda a nivel de estado/ciudad, solo a nivel de país, lo que puede ser un dolor para el SEO local.
Aparte de eso, tienen muchas otras herramientas que pueden ayudar con la investigación de backlinks/SEO fuera del sitio, incluida su impresionante herramienta Link Intersect, que hará que el análisis de enlaces de competidores sea muy fácil. Puedes ingresar de 2 a 5 sitios web de competidores y te mostrará todos los backlinks que tienen que tu sitio web no tiene.
Consejo: descarga la extensión de Ahrefs para ver un conteo de números de clasificación directamente en los SERPs. Esto te ayudará a ver fácilmente dónde clasifica tu página.
7. Google Ads Keyword Planner
Google Ads Keyword Planner es probablemente la forma más precisa de obtener datos de volumen de búsqueda de palabras clave locales. (Es datos de Google en sí, ¡así que tiene que serlo!)
En comparación con otras herramientas de investigación de palabras clave, el verdadero atractivo de esta herramienta es que puede profundizar hasta el nivel de estado, ciudad o incluso código postal, lo que puede llevar a ideas de estrategias de segmentación de palabras clave superlocalizadas.
Por ejemplo, si deseas comparar con qué frecuencia las personas buscan “reparación de aire acondicionado” frente a “servicio de aire acondicionado” en una ciudad, Keyword Planner puede ayudar. Esto te guiará sobre qué palabra clave priorizar para un mejor rendimiento.
Google Business Profile Insights
Conclusión
Las herramientas de SEO local son esenciales para cualquier estrategia de marketing digital enfocada en la visibilidad en áreas geográficas específicas. Desde Google Analytics 4 y CallRail hasta Google Search Console y Places Scout, cada una ofrece características únicas que pueden ayudarte a comprender y mejorar el rendimiento de tu sitio web en el contexto local.
Es crucial utilizar estas herramientas no solo para analizar datos y realizar seguimientos, sino también para implementar estrategias basadas en insights concretos. Sin embargo, es importante reconocer las limitaciones de cada herramienta y complementar su uso con otras tácticas y herramientas que puedan proporcionar una visión más completa.
Con el uso adecuado de estas herramientas, puedes obtener una ventaja competitiva significativa en el mercado local, mejorar tu visibilidad y atraer más clientes potenciales a tu negocio.
Comentarios
Publicar un comentario